総社市プロモーション動画報告書（ミニ）

昨年実施した「総社市シティープロモーション動画」についての報告書（ミニ）になります。

2022年1月、総社市のシティープロモーション動画として30秒のテレビCMを制作し、WEBや地上波にて公開を行いました。子育て世代が過ごしやすいまち「子育て王国そうじゃ」を岡山県内や県外の子育て世代を対象に訴求。総社市で過ごす子どもを主役に、のびのびと過ごす日常の風景を映像にしました。

総社市はリーマンショック以降、8年連続で世帯数と人口が増加しており、過去最高の人口7万人突破を目前にしています。主要政策として取り組んでいる子育て支援政策「子育て王国そうじゃ」では、まち全体で子どもを見守り、育てていこうとする気運を醸成し、総社の地域性を生かしながら、市民・企業・市が協働して「子育て王国」づくりを目指しています。　

主役は総社市に暮らす子どもたち。演技では表現できない屈託のないリアルな表情を追求し、1日中走り回って遊んでいる子どもたちを追いかけながらカメラをまわしを続けました。徐々にカメラに慣れてくると、目に入れても痛くないようなかわいい表情を見せてくれました。また、片岡市長がナレーションに挑戦。抜群のセンスで「子どもがたのしそうじゃ〜、そうじゃ〜」と耳残りが良い、映像をぐっと締めくくるインパクト大のナレーションになりました。

2022年3月、総社市以外の岡山県在住である20代〜60代合計500名を対象にした認知と興味の調査を行いました。

認知率は約10％でした。現在の露出はWEB配信が開始したばかりであることと、テレビCM30秒を3本のみオンエアーしたことと、地方紙露出1回、地域ケーブルテレビのニュースでの取り上げ1回となります。続いて好意度調査に関しては選択肢の1〜3を足して61.8％となりました。また、移住意向に関してですが、選択肢の1〜3を足して31.3％となり、岡山県の人口が令和３年４月１日現在で1,875,525人であるので、計算すると587,039人になります。総社市の人口がまもなく7万であることを考えると、およそ8倍の人数がこの動画を見たことで意識変動した潜在的な移住意向者であると考えられます。そして選択肢の1を選んだ人は1.9％であり、岡山県全体に置き換えると35,634人となりました。