PRの効果測定について、AMEC(International Association for Measurement and Evaluation of Communication)が2010年に初めて提示を行い議論され2020年に3.0として改善されました。しかし時代の変化により、それもまた対応していかなければならないでしょう。
公益社団法人日本パブリックリレーションズ協会HPより。
AMECと米のＰＲ研究所IPR（Institute for Public Relations）が2010年6月に開催した「第2回効果測定に関する欧州サミット」で、AMECが提唱したＰＲの効果測定に関する７原則。2020年に改定され、「バルセロナ原則3.0」となった。
（1） ゴールの設定は、コミュニケーションのプランニング、測定、評価に絶対的に必要なものである。
（2） 測定と評価はアウトプット（施策の成果）、アウトカム（目標に対する成果）に加え、潜在的なインパクトを明らかにすべきである。
（3） ステークホルダー、社会、そして組織のために、アウトカムとインパクトを明らかにすべきである。
（4） コミュニケーションの測定と評価は、質と量の両方を含む必要がある。
（5） 広告換算はコミュニケーションの価値を測定するものではない。
（6） 包括的なコミュニケーションの測定と評価には、オンラインとオフラインの両チャネルを含む。
（7） コミュニケーションの測定と評価は、学びとインサイトを導くため、誠実さと透明性に基づくべきである